据外媒报道,Adobe Express的最新研究指出,TikTok等社媒平台对美国和英国消费者的冲动购买具有强大影响力。数据显示,八分之三的消费者在观看短视频后会进行购买,其中51%将TikTok列为冲动购物的主要平台。
短视频推动冲动购物
报告显示,20%的消费者会在观看视频后一小时内进行冲动性购买,而近25%的消费者表示TikTok上的视频内容促使他们在三分钟内就完成购买。此外,84%的消费者表示每周至少有一次购买决定受到短视频平台的影响。低收入人群对视频内容的依赖性最为显著,年收入低于30000美元的人群中,91%受视频影响作出购买决策,而年收入高于80000美元的人群中,这一比例为78%。
地区差异与平台影响力
报告指出,短视频对冲动性购买的影响在不同地区有所差异,56%英国消费者和43%美国消费者将TikTok列为他们主要的冲动购买平台。美国消费者每次在短视频平台冲动购物平均花费为34美元,其中Facebook平台平均消费最高,为47美元,TikTok为35美元,Instagram和YouTube则分别为31美元和30美元。
在商品类别方面,美国消费者最常购买服装(38%)、护肤品(30%)、化妆品(27%)、护发产品(24%)和家居装饰(19%)。这一结果表明,消费者在日常生活中的物质需求比较容易受短视频内容影响。
代际与性别差异
在不同年龄段的消费者中,Z世代对TikTok的偏爱尤为明显,每年在TikTok上花费约22天(528小时),58%的Z世代将TikTok作为首选短视频平台。相对而言,婴儿潮一代则更偏好YouTube,55%婴儿潮一代将其作为首选平台。
总体而言,TikTok是所有世代的首选平台,占比32%,但YouTube(30%)和Instagram(29%)也有相当大的用户群体。在性别差异上,男性偏好YouTube的可能性比女性高144%,而女性喜欢TikTok的可能性比男性高54%。